3月26日，高端国货美妆标杆企业毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”，01318.HK）发布2025年年度业绩报告。财报显示，毛戈平公司实现营收50.5亿元，净利润12.05亿元，两项指标均实现双位数增长。这份亮眼业绩，是公司在品类布局、渠道运营与品牌建设领域坚持长期主义战略的落地成果。其以东方美学为核心的发展模式，为高端国货美妆的品牌化与全球化树立了行业范式。

2025年，消费市场向品质化、价值化升级，毛戈平公司实现营业收入增长30%、净利润增长37%，公司盈利能力的持续走稳，得益于精细化的费用管控与高效运营：坚持内容驱动的品牌建设策略，整合线上线下营销资源实现精准投放与高效转化，2025年销售费用率同比下降0.7个百分点，费用投放效率的优化进一步夯实了盈利根基。

品类布局层面，毛戈平公司已构建彩妆、护肤、香氛三大板块协同发展的多元增长矩阵，其中彩妆与护肤品类营收增速均超30%，成为拉动业绩增长的核心引擎。彩妆板块依托经典单品和创新新品双线发力，光感柔纱凝颜粉饼零售额突破3亿元，凝脂柔肌妆前霜营收增长超7倍；晶殩星穹眼影、与中国国家地理联名的塑形晶彩眼影等新品快速打开市场。护肤板块延续高增长态势，奢华鱼子面膜零售额超10亿元，鱼子眼膜、奢华鱼子多效安瓶精华等单品表现亮眼；黑金系列完成焕新升级，琉光赋活高端护肤系列上市，进一步完善了高端护肤布局。2025年新布局的香氛赛道作为战略新兴业务，报告期末收入近3400万元，成为品牌新的业绩增量，标志着公司从美妆领域向美学生活方式领域的战略延伸。

渠道运营方面，毛戈平公司坚持线上线下渠道协同发展，线下实现门店品质与同店效益的双重提升。2025年，公司线下净增36家门店，持续向高线城市高端商圈渗透，打造了SKP、湖滨步行街、杭州万象城等标杆门店；存量专柜完成优化升级后，同店收入同比增长16%，线下体验式消费的商业价值持续释放。同时，出海战略亦迈出关键步伐，2025年10月香港首家直营专柜正式落地，业绩表现持续向好，为品牌全球化布局奠定了坚实基础。

以东方美学为核心的品牌心智，是毛戈平穿越行业周期的核心竞争力。2025年，携手故宫、中国国家地理推出联名美妆系列，实现东方文化与美妆产品的深度融合。在“一带一路”国际日发布的「美承东方」第三回《荒野之花》品牌文化项目，将东方文化的精神内核转化为当代消费者可感知、可共鸣的内容表达，进一步夯实品牌的文化厚度与审美高度。2026年初推出的「盛彩晶曜」冰雪主题纪念版系列，更实现运动美妆领域的跨界突破。文化赋能成效显著，2025年公司线下会员规模达640万人、线上会员规模1560万人，线上线下会员复购率均同比提升，消费者对品牌的认可度与忠诚度持续增强。

当前国货美妆行业正从流量竞争转向价值竞争，毛戈平公司凭借多品类协同增长、精细化渠道运营以及东方美学的深度赋能，实现业绩的稳健增长。香氛新赛道的快速起量与出海战略的稳步推进，进一步打开长期增长空间。未来，依托东方美学的独特内核与全球化的布局视野，这家高端国货美妆龙头企业有望持续领跑行业，推动东方美学生态走向更广阔的国际市场。