携手祥源旅行共创宝藏旅行线路,小红书「红薯旅行社」激发“种草”文旅新玩法
PART 1 引言
旅游出行需求旺盛,小红书成为文旅种草新阵地
随着旅游业全面复苏,“想你的风”吹遍全国各地。
在旺盛的旅游出行需求下,小红书成为文旅种草的新阵地。
旅游出行涉及吃、住、行、游、购、娱等方方面面,需要在出发前做足充分的攻略。根据克劳锐发布的《2023 旅游消费内容研究报告》,有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略,其中在小红书上花费的时间精力最多,这一数据甚至超越了部分垂直文旅平台。换言之,“旅行前先问问小红书”已成为用户习惯。
与之相应的是,旅游出行在小红书站内增长明显。根据小红书《2023 年度旅行趋势报告》显示,2023 年旅游出行搜索量同比增长 330%,2023 年旅游笔记发布同比上涨 273%,全年旅游博主数量同比激增 672%。
小红书上聚集着大量年轻有创造力、热爱生活的旅行爱好者,他们带着对旅行的向往和对美好的探索,将旅行这件事玩出了花。
从“五天登五岳”“日行三万步”的快节奏「特种兵旅游」到主打“慢节奏”「City Walk」,从「逃离城市计划」到循迹访古的“古城游”,从“大众景点”的游客到“小众目的地”的发现者……各种新鲜有趣、丰富多元的出行新方式在小红书上不断迸发,不仅打造了一批热门旅行目的地,更引领了各种旅游趋势浪潮。
“真诚分享、友好互动”的 UGC 社区始终是小红书独特的优势壁垒。亿万用户在小红书上记录、分享自己真实的旅途见闻和信息,用游记、攻略等构筑起丰富的旅行故事, 产出大量优质旅游内容,令其成为了年轻人的「旅行决策指南」。这不仅吸引了更多出游者在小红书找攻略、做功课,更激发了拥有共同兴趣的出游人群聚集效应,为文旅内容生态在站内的发展提供了有利条件。
随着小红书文旅势能的持续扩大,以及看重于小红书线上化&年轻化的平台属性,越来越多文旅企业发力布局小红书社区,将其作为重要营销阵地之一。
而对于如何能够更好地助力文旅企业发展,小红书官方也在不断地探索和尝试。
PART 2
回应用户对旅行的向往,祥源旅行与「红薯旅行社」文旅 IP 深度合作
紧跟文旅爆款制造机,乘风新趋势,祥源旅行是首个与「红薯旅行社」共创旅行趋势的一站式休闲度假服务品牌。
祥源旅行致力于围绕用户需求,打造特色产品,在全方位旅行生命周期里,为用户带来放心轻松的旅行体验。而得益于亿级体量的 UGC 社群和天然的内容场,小红书能够收集并发掘用户真实的旅行需求。基于这点,祥源旅行与「红薯旅行社」展开深度合作,希望在洞察用户旅行痛点的基础上,共创匹配人群的产品和服务,一同开辟文旅营销新生态。
从小红书数据洞察来看,用户对旅行的偏好会更个性、更丰富。
他们探索户外、亲近自然、深入未曾踏足的未知目的地,比如去贡嘎雪山体验一生一次的冒险; 他们欣赏美景也关注人文,比如去齐云山感受山脉背后的文化,体验非遗手作;
他们喜欢个性化、体验式住宿方式,比如去自由家住一晚童话树屋;
他们热衷美食,会为了吃去一座城,比如去台州吃一次新荣记和百年海苔饼;
他们也爱拍照爱打卡,比如去体验摄影旅拍,纪念和分享自己的每一段难忘的体验。
对新一代用户而言,出行不再是 “到此一游”式的大致了解,而是希望深入了解当地文化,体验人文风情,呈现出“深度在地”的出游趋势。而用户对旅行的诉求也不仅仅是“好山好水好风景”,而是满足其情绪需求,寺庙旅游的走红、淄博烧烤的爆火等都印证了这点。与此同时,用户也不只是考虑旅行产品价格,品质服务也成了新追求。
祥源旅行致力于提供在地特色旅游产品和标准化服务,从吃住行游购娱等环节设计重整,使每一个用户免于旅途中的不满和烦恼,让旅行回归旅行,从而真正为用户带来“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验。本次合作,祥源旅行希望根据小红书用户的真实需求,深度打磨产品和服务,让游客不费力、不操心,收获在地美好旅行。
同时,祥源旅行也希望联合小红书,围绕社群/圈层进行深度洞察,关注旅游的情绪价值,在场景和内容上创新;与小红书协作共赢,赋能文旅行业发展。
PART 3
共创宝藏旅行线路,“种草”文旅新玩法
基于小红书旅行趋势洞察,祥源旅行与「红薯旅行社」联合共创 3 类旅行路线:贡嘎雪山主题摄影路线、安徽齐云山黄白游路线、小城系列路线。从自然秘境到文化巡游再到烟火小城,充分满足旅游群体多样、细分的旅行需求。同时每站旅行目的地分别邀约@幻想家姜时一、@倪大宝啊!、@曹九_Akira 打卡旅行目的地。
一餐美食、一晚美宿、一次探索、一番传承、一段记忆,在共创的旅行路线中,祥源旅行“五个一”产品特色充分满足当下年轻人的旅行需求。品尝地方特色美食、入住美学空间、开启一段探索、传承一地人文、定格一段记忆,祥源旅行为用户提供了更丰富多元的文旅产品,以全方位标准化服务消除旅行体验中的不确定性,让他们的旅行更轻松、更放心。
而小红书丰富的旅行内容生态同样也覆盖了旅行过程中的“全链路”,通过这次合作,小红书从用户海量的经验分享中挖掘新鲜玩法,将其与祥源旅行 “五个一”特色产品深度嫁接,贴合年轻人旅游兴趣点,根据每站目的地定制全链路体验,为用户打造更有趣、更美好的文旅内容。
此次合作将充分发挥双方自身的平台优势,为用户解决旅行相关的各种痛点,让用户在享受更美好旅行体验的同时,也能够感受到不同城市的独特魅力。
PART4
陪伴用户走完旅行全程,小红书“种草模式”赋能祥源旅行营销破圈
不止“旅行前先问问小红书”,从种草到决策再到分享,小红书陪伴用户走完旅行全程。出于功能细分考虑,用户在其他平 台,更多只习惯进行浏览、订购、评分等某一单个动作。但在小红书,出行前,用户可以在日常刷笔记的过程中,发现、种草目的地;在决策环节,用户搜寻、研究攻略,也可以主动发帖“听劝”,获得其他用户的真诚建议;在出行后,用户的旅行体验会自然输出为游后分享,带来口碑回流,被种草者也就成为了新一轮种草者。小红书独特的社区氛围和丰富的用户生成内 容,让其在文旅方面有着得天独厚的种草基因。
正因如此,对于文旅企业而言,小红书也同样是可以陪伴商家走完种草全周期的「新阵地」。
通过和祥源旅行的合作,小红书不只是希望为品牌带来流量上的转化,更是希望通过 3 条共创旅行路线,助力祥源旅行与更多目标人群建立有效沟通,将品牌 “五个一”的产品特色深植客户心智,通过优质内容的不断引爆,在小红书陪伴用户走完旅行全程的同时,实现对祥源旅行品牌的全程高效种草。
PART 5 结尾
线下共创品牌发布会,共同探讨文旅产业的趋势和机遇
小红书与祥源旅行的合作不仅是一次对文旅营销模式的新探索,更是主动承揽起为用户带来更多美好旅程的责任,共同助力更多人实现对美好生活的追求与向往。
作为连接用户与旅游目的地的桥梁,小红书一直致力于利用平台的力量支持文旅产业的发展,为文旅企业的发展注入新的活力。
而祥源旅行如何重新定义【旅行】?如何为用户提供“放心旅行、品质服务、便捷体验”的旅行体验?小红书究竟如何助力文旅企业搭乘站内趋势、乘风而起?如何为用户“种草”以及更深层的如何创造趋势带动旅行风向?在接下来的这场发布会中都可以找到答案。
6 月 28 日,小红书将参与祥源旅行线下举行的品牌发布会。活动现场,「祥源旅行与红薯旅行社」共同发布联合共创旅行度假白皮书,官宣 3 条旅行线路产品。同时,小红书文旅行业负责人将分享最新文旅趋势、揭秘小红书文旅“新玩法”、还将邀请头部旅行博主分享、交流小红书文旅内容创作经验与心得。
通过共同探讨文旅产业的趋势和机遇 ,祥源旅行希望以开放的态度,围绕用户体验,与多方协作共赢,赋能文旅行业全面升级;小红书希望能为文旅商家提供发现趋势、借势趋势、创造趋势的破题灵感与解题思路,从而助力文旅商家在小红书实现花式种草,一起携手探索更多合作可能。
届时,敬请关注。
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