不久前，拥有400年历史的品牌张小泉登陆创业板，成为a股市场的第一剪刀股事实上，张小泉并不是唯一一家积极走向a股市场的老字号企业五芳斋，天津同仁堂，Xi安冯冰汽水都在排队等待进入资本市场为什么老字号纷纷钟情资本市场老品牌上市能不能讲个新故事老字号利用资本市场实现更快更好发展需要做哪些功课

竞争上市是什么感觉。

老字号上市并不是什么新鲜事，很多老字号企业已经在资本市场搭上了快车，大踏步前进比如有500年历史的广源，有180年历史的恒顺醋业，有450年历史的片仔癀，都成了a股市场的景点

今年以来，老字号品牌冲进资本市场的热情更高除了张小泉，很多老字号都提交了a股上市申请今年6月，五芳斋递交招股书，计划登陆上交所，募集资金约10.56亿元7月，Xi安冯冰饮料向深交所递交招股书，拟发行不超过6000万股，募集资金6.69亿元6月，天津同仁堂创业板IPO获受理，拟募资7.22亿元，等等

老字号为何争相上市业内专家认为，目前部分老字号企业发展面临内外交困外部困难在于擅长社交营销的各种线上名人店的崛起，以及对餐饮等老品牌现有市场的瓜分，内部困难在于组织结构，体制机制等方面而老字号企业迭代升级，创新发展步伐缓慢，技术优势释放不够老字号企业要想重生，需要打破目前的困境

一些企业试图通过上市来缓解成长的烦恼老字号企业通常品牌知名度和美誉度较好，但历史包袱相对较重，创新能力相对不足上市可以有效解决发展资金问题，有助于解决流动性差，创新能力弱，团队老化等内在问题，推动企业产品和服务创新升级，与时俱进该品牌董事长王勇表示

王勇表示，此前，由于上市成本较高，自身需求不足，老字号品牌在面对资本市场时通常比较保守但伴随着注册制改革的不断推进，上市环境变得更加友好，老字号成功上市的先例也很多，其他老字号自然不甘落后

老字号有历史，有故事，有品牌，本身就是善意商誉好的老字号可以通过上市提升估值，利用品牌获得溢价反过来，通过上市，老字号也能获得更多资本的关注和青睐，强化品牌知名度，让更多年轻消费者熟悉，获得更大的市场机会中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林说

上市不代表落地。。

老字号上市会重生吗答案似乎没那么简单

算上在a股市场摸爬滚打多年的老字号企业的业绩，可以说几家欢喜几家愁一些老字号靠资本辅助，一路乘风破浪比如贵州茅台已经是a股的龙头，市值超过2万亿元，海天叶巍上市已有7年，从最初不到500亿元的市值上升到如今的4000亿元左右，片仔癀上市18年，营业收入和净利润每年都在持续增长，成为行业无可争议的龙头股票

可是，一些老字号因为水土不服和管理不善而失败。比如2015年在新三板上市的天津狗不理，2020年因实际经营状况困难被摘牌，在上海证券交易所上市的哈尔滨百年老店秋林集团

总的来说，上市是老品牌在新的一年里重生，焕发青春的有效途径不过，王勇表示，上市也将带来更大的挑战，并对企业的经营管理，风险控制，营销以及业绩的可持续发展提出了更高的要求不少上市公司董事开玩笑说‘上市前一年是一年，上市后一年改成四年’季度财务报告和资本市场的密切关注必然会干扰企业的长期经营战略如何保持战略实力，不因为短期业绩波动

或许最大的困难在于，习惯于独立的老品牌上市后会站在聚光灯下，产品过时，创新不足，转型缓慢等问题将完全暴露在大众的视野中。从国际上看，北交所成立不仅可以促进资本市场互联互通，加强“一带一路”发展，促进经贸发展，共同富裕，同时也可以为中概股回归提供创新性的制度安排与设计。

部分企业上市后受到了更多监管机构和投资者的审视，部分内部问题外化，导致企业失去市场信任，业绩下滑，上市后，一些企业热衷于资本游戏，一味追求利润最大化，放弃主业，跨界寻找增长点最后，不仅主业赶不上，副业也跟不上潘鹤林表示，业绩仍然是老字号品牌在资本市场获得认可的最关键因素

未来在哪里。

虽然老字号通过上市获得了更多的资本输血，为企业扩大生产提供了支持，但如果就此止步，恐怕也不是企业发展的长期战略对于老字号来说，未来上市成功之路可能才刚刚开始要更好地利用资本市场，仍有许多教训需要吸取

做大靠资本，做强靠品牌，长期靠文化王勇表示，老字号除了资本运营，还要在品牌建设和文化建设上下功夫老字号企业只有在外部打造品牌，在内部塑造文化，才能实现快速发展同时，资本运作要为主业服务，有钱就不要任性必须在战略选择上保持实力，聚焦主业，狠抓研发，升级产品，优化服务，不能盲目扩张很多上市公司走错路，不是因为没有抓住机会，而是因为没有拒绝诱惑

潘鹤林认为，资本市场是有规则的不遵守规则不仅会被淘汰，还会损害企业的声誉老字号企业要与时俱进，积极转型，大力破除不适合自身发展的体制机制障碍，规范公司治理，提高企业现代化管理水平，通过产品销量的稳步增长，实现营收和利润的双增长，从而获得资本的持续青睐

互联网时代，老字号应该向网络名人店学习，探索更多的营销方式和商业模式酒也怕巷子深没有品牌推广，就意味着被埋没老品牌要积极拥抱线上渠道

，积极利用互联网渠道开展营销盘和林表示，品牌经营是老字号制胜的法宝，企业一定要注意保护品牌声誉，诚信经营，防止恶性事件损害品牌形象，用心守护好品牌这个老字号的根本