当部分国际奢侈品牌选择收缩中国门店阵地时，中国高端鹅绒服品牌高梵却在全渠道建设上，更进一步。日前，高梵东北地区首店在沈阳铁西万象汇正式启幕，品牌大使何超莲现身开业活动现场，亲身演示新品并参与互动，吸引了大量客流。此举不仅是高梵线下渠道的一块关键拼图，也被视为其应对当前消费市场变化、强化品牌价值感知的重要一步。

高梵沈阳首店大屏广告

何超莲出席沈阳万象汇高梵限时精品店活动

产品力支撑的逆势布局

高梵此次线下拓展，正值一个微妙的行业时刻。资料显示，Gucci于2025年同日关闭了位于上海的两家门店，杰尼亚、阿玛尼等品牌在北京华贸中心的门店也已关闭。在此背景下，高梵的逆流而上依托的是其产品端积累的“硬实力”。品牌长期深耕高端鹅绒服赛道，依托米兰户外奢研中心，联合Loro Piana等顶级供应商，并坚持自主研发奢暖科技，其产品已连续四年全国销量领先，并获“世界影响力的中国精品品牌”认证。这份来自市场与权威机构的认可，构成了其拓展高端渠道的底气。

沈阳万象汇高梵限时精品店

精准锚定区域消费潜力

选择沈阳作为东北市场的首发站，高梵经过了双重考量。一方面，沈阳作为东北区域消费中心城市，对周边具备强辐射力，年收入30亿以上的铁西万象汇是当地高端商圈的标杆，与品牌的高端化需求高度契合。另一方面，东北的严寒气候与蓬勃的冰雪经济为功能性高端服饰提供了天然场景。中国旅游研究院数据显示，2023-2024冰雪季东北地区冰雪休闲旅游收入达5247亿元，超过64%的游客明确增加冰雪消费预算。高梵鹅绒服所强调的科技美学与多场景覆盖能力，旨在精准承接这一地域性的消费需求。

沈阳万象汇高梵嘉宾合影

打造沉浸式黑金美学空间

高梵沈阳门店超越了传统零售终端的定义，致力于构建一个与消费者深度对话的价值空间。门店核心设计是一个黑金热气球装置，象征“陪伴你走过雪后，走过冬天，走向你心中的远方”，以此传递品牌核心价值。产品陈列摒弃了密集货架，转而以系列为单位进行场景化呈现，结合黑金配色的展台与灯光，营造简约奢华的沉浸式氛围。这种设计思路与国际奢侈品牌转向文化共鸣与体验感知的趋势相一致，旨在让消费者直观感受产品在日常通勤、户外旅游、休闲等不同场景下的适配性，让冬季鹅绒服穿搭变得更容易。

从流量到留量的价值转化

开业当天，品牌大使何超莲的到场成为引爆关注的关键。她不仅上身体验了全新的轻壳鹅绒服5.0系列，称赞其“很适合日常出街”，还带领观众深度体验了风壳5.0、女王5.0抱抱系列等新品。数据显示，商场当日客流超过10万人次，开业首日营业额突破10万元。更重要的是，通过这种互动，品牌将产品背后的奢暖科技与日常美学理念进行了有效传递，尝试在吸引短期“流量”的同时，完成高端用户的“留量”沉淀。

全渠道战略的关键落子

沈阳首店的开幕，是高梵构建全国高端零售网络中的一步要棋。在此前后，品牌开设在北京SKP商圈、巴黎莎玛丽丹的限时精品店积累了高端零售经验并验证了爆品模型。沈阳首店的意义在于，它进一步完善了品牌在全国，特别是重要区域市场的渠道布局。高梵正通过“世界选材结合中国工艺”的模式，在线下空间让消费者亲身验证其“黑金标准鹅绒服”的品质，从而推动品牌高端化战略的深度落地。