近日，中国高端鹅绒服品牌高梵在欧洲高端消费市场的一系列动向引发行业关注。从比利时皇室公开赞誉其产品为“家族选择”，到摩纳哥王妃、英国拉特兰公爵家族乃至马斯克母亲等全球名流将其列为冬季“新宠”，高梵正以独特的“黑金标准”与“东方温度”，融入欧洲精英生活方式圈层。

从阿尔卑斯到皇室衣橱，高梵频现高端场景

随着全球滑雪人数回升及2026年米兰冬奥会临近，阿尔卑斯地区再次成为高端户外生活与社交的热点。在这一被誉为“欧洲精英生活方式缩影”的区域，除Gucci、Moncler、Chanel等奢侈品牌持续布局外，中国品牌高梵的出现与融入，成为值得关注的现象。

高梵近期在瑞士阿尔卑斯的活动，并非简单的品牌曝光。在韦尔比耶雪场，品牌团队在前国际奥委会市场开发总监Michael Payne的带领下，深度观察并体验了以Après-Ski（雪后生活）为代表的精英社交文化。Payne指出，这种文化追求的是一种低调、质感与精神共鸣，而高梵“将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为这一传统场景注入了令人珍视的东方温度。”

高梵一行在前国际奥委会市场开发总监 Michael Payne 带领下参观韦尔比耶滑雪场

与此同时，高梵的产品已实实在在进入欧洲高端家庭的衣橱。比利时皇室公开表示：“高梵奢华户外鹅绒服一直以来都是我们家族的选择。”其推出的“1850未来羊毛鹅绒服”系列，采用Loro Piana羊绒面料匠心制作，定位奢华户外，进一步夯实了在高端消费群体中的产品口碑。

“黑金标准”与“东方温度”构成核心竞争力

高梵为何能获得如此挑剔的高净值客群认可？从品牌路径来看，其坚持的“黑金标准”与承载的“东方温度”构成了关键破局点。

“黑金标准”：世界选材与中国工艺的质造体系

《中国日报》曾在中法特刊中评价高梵，称其以“科技创新突破技术壁垒，文化赋能塑造品牌内核”双轮驱动，迭代出一套融合东西方的“黑金标准”体系。这一标准的核心在于“世界选材”与“中国工艺”的深度融合。

高梵并非简单地采用顶级原料，更强调通过东方工艺美学对其进行重塑与升华。这使产品在具备国际公认品质的同时，拥有了独特的辨识度与价值感，也能将其长款羽绒服、短款羽绒服融入高端人群及都市人群的日常生活，成为高端户外羽绒服品牌的代表。正如其在洛桑芭蕾舞大赛交流时所获的评价：“高尚的美学素养和深厚的文化底蕴是高端圈的共同特征。”高梵对工艺的极致苛求，与芭蕾艺术对动作的严谨追求形成了精神层面的同频。

“东方温度”：非遗传承与现代美学的文化赋能

高梵的“一岁一非遗”传承计划，是其文化内核的重要体现。在洛桑，品牌对非遗技艺的匠心坚守，获得了洛桑芭蕾舞董事会主席Olivier Glauser的认可。他认为高梵在“融合欧洲顶级设计资源与中国非遗传承”方面做出了努力与贡献。

这种“东方温度”是将东方哲学中对自然、传承与平衡的思考，融入产品与品牌叙事。品牌创始人吴昆明在阿尔卑斯谈到：“阿尔卑斯不仅代表着雪山与自然，更象征着一种追求极致、尊重传统、与自然和谐共处的生活哲学。”这种理念与东方“天人合一”的哲学观不谋而合，使品牌与欧洲精英所追求的生活哲学产生了深层次共鸣。

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne点赞高梵

东西融合，构建全球高端体验闭环

高梵的全球化布局，呈现出“双向融合”的特点：一方面深入欧洲腹地，汲取高端生活方式的精髓；另一方面，将这种体验带回本土，构建东西交融的高端场景。

在瑞士，高梵不仅溯源生活方式，更与全球顶尖学府瑞士洛桑联邦理工学院（EPFL）达成合作，布局全球第四大奢研中心。EPFL+ECAL实验室主任Nicolas Henchoz盛赞高梵的“中国高端品牌基因”，并将为其全新阿尔卑斯系列赋予灵感。这意味着高梵正从产品层面，推动东西方技术在高端户外领域的共研。

在中国，高梵则将纯正的阿尔卑斯Après-Ski文化引入本土高端雪场。其在北大湖打造的独属奢华黑金雪道，吸引了众多明星与高端消费者打卡体验，成为融合了东方美学与阿尔卑斯生活方式的“新地标”。这标志着高梵不再仅仅是产品的提供者，更是高端生活方式的场景构建者与体验策划者。

从入驻巴黎莎玛丽丹和北京SKP两大顶奢商圈，成为“全球顶奢双店王”，到作为首个登陆巴黎时装周官方日程的中国鹅绒服品牌，高梵的进阶路径清晰可见。高梵的持续成长意味着全球高端鹅绒服市场“双峰”格局的明朗化。世界高端生活的定义圈，正逐渐打破由西方奢侈符号垄断的局面。高梵带来的，是一种融合了东方人文温度与现代科技理性的全新选择。