健康消费需求已越来越专业化。10月20日晚8点，天猫双11预售开启，预售开场首小时，中老年体检套餐、医用面膜成为最受消费者欢迎的健康产品。

天猫医药健康数据显示，天猫双11预售开场首小时，体检类目成交额同比去年首小时增长480%，医用面膜成交额同比增长超过200%，彩色隐形眼镜、疫苗、孕产康复仪等多类产品也迎来三位数高增长，成为消费的热门选择。

在位列前十的健康商品中，中老年体验套餐高居首位，家人健康成为不同年龄段的消费者共同选择。而与变美相关的货品则占据“半壁江山”。其中，医用面膜类产品占了三席。

从品牌来看，预售开场4小时，爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、老金磨方、安视优、绽妍、燕之屋、益节位列前十。老字号也是消费关注重点，同仁堂、东阿阿胶、百花、雷允上、方回春堂等一批百年老店也成为新兴消费群体关注重点。

此外，健康消费也被带进天猫“双11”的直播间。预售首小时，健康商品出现在包括薇娅、李佳琦在内的800多个淘宝主播的直播间中。超过1700个商家开设自播，其中超过200个直播间内，开通了由医生、营养师、护理师等健康领域专业人士主讲的科普直播，从领域普及健康知识。