儿童奶粉或将形成品牌化

来源:网络 2022-01-19 18:02:00  阅读量:19881   会员投稿

 未来婴配粉的重点一定将从一、二段转向三、四段。在乳业分析专家宋亮看来,婴配粉市场的受限,势必让企业将更多的目光转向儿童奶粉。

  从2019年上半年开始至今,将近两年的时间,儿童奶粉已经成为奶粉行业的一个现象级品类,一批又一批的奶粉品牌进入儿童粉赛道。”

  但目前儿童奶粉市场还处于一种无品牌状态,有些婴配粉企业的儿童奶粉体量很大,但儿童奶粉本身的品牌号召力其实还不是很强。

  未来,随着品牌集中度的提高、消费者认知度的成熟以及国家有关规章制度的进一步完善,儿童奶粉市场将由概念驱动转入实力的比拼,进入洗牌阶段。

  成人奶粉成为新发力点

  同时,随着我国老龄化程度进一步加深,老年人的健康需求将成为推动乳制品消费的重要动力之一。

  据了解,在成人奶粉市场,自2017年以来增速一直保持在20%以上,远超婴配粉。2020年,天猫联合CBNData发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,相较2019年3月,成人奶粉线上市场整体涨幅超过98%,其中中老年奶粉消费提升超过142%。因此,成人奶粉逐渐被乳企视为新的业绩“发力点”。

  事实上,业界一致认为成人奶粉市场并没有得到充分开发,未来前景广阔。与婴配粉市场相比,成人奶粉规模尚小,行业成熟度有待提高,尤其是同质化现象比较普遍。差异化路线将是做大成人奶粉市场的优选。

  总体而言,成人奶粉市场竞争尚未白热化,还有进一步挖掘的可能性,此外,成人奶粉人群覆盖范围广,细分需求带来了更多机会,奶源、人群、营养成分等都成为品牌打差异化的竞争点。

  “无论外部环境如何变化,对于奶粉行业而言,未来的发展方向必然是加快转型,从传统婴配粉向专业方向转型。”宋亮表示。

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