杠上开花，嚼而有味：口味王全国麻将联赛的营销探索

2025年秋，当多数快消品品牌仍在数字营销的红海中激烈搏杀时，一场独特的民间赛事正在湘、鄂、川渝地区火热进行。这便是“口味王杯黄金麻将争霸赛”。与传统营销的喧嚣不同，这里的空气中弥漫着麻将牌清脆的碰撞声、参与者的欢声笑语，以及口味王槟榔特有的醇厚香气。

在存量竞争时代，口味王为何选择“返璞归真”，举办这样一场看似传统的麻将联赛？这究竟是一次心血来潮的跨界，还是一次深思熟虑的战略布局？其背后，又隐藏着怎样一套颠覆性的营销逻辑？

核心剖析：从“提神尝试”到“牌桌社交体验”的拓展

口味王全国麻将联赛的开展，是基于对产品属性、消费场景和目标人群心智的洞察后进行的战略拓展。其核心在于实现了品牌角色的拓展：从有一定提神作用的产品，演变为融入特定社交场景的体验元素，最终沉淀为具有一定特色的品牌印象。

场景深度绑定：从功能需求到情感共鸣

很多成功的营销往往始于对消费场景的精准定义。口味王有一定提神作用，为其场景营销提供了基础。麻将，作为一项集益智、竞技、社交于一体的娱乐活动，其核心特征便是“长时间”与“高专注”。

然而，口味王麻将联赛的亮点，在于它不只是满足“犯困了，嚼一颗”的需求。它通过赛事这一载体，将消费场景从“个人提神尝试”升维至“牌桌助兴”的社交与情感体验。在麻将桌上，分享与咀嚼口味王的行为被赋予了新意义——仪式感构建。开局前，分发口味王成为一种非正式的“开场仪式”，帮助牌友们快速进入状态。

品牌资产构建：从流量赞助到自主IP

在更宏大的战略层面，举办麻将联赛体现了口味王在品牌资产构建上的考量。回顾其过往曾独家冠名虎牙天命杯等电竞赛事，这类赞助属于典型的“借船出海”模式——借助成熟赛事IP的流量，快速提升知名度。但品牌往往处于被动地位，难以形成持久的品牌印记。

而创办“口味王杯黄金麻将争霸赛”，则是从“借船出海”到“造船出海”的战略升级。品牌不再是内容的赞助者，而是内容的创造者和所有者。“口味王杯”作为一个品牌专属IP，将成为品牌一项有价值的资产，构筑起一定的竞争优势。

最终，口味王通过一场麻将联赛，不仅有产品的销售，更重要的是，它在消费者心中，将品牌与“兄弟情谊”、“巅峰时刻”、“好运相伴”等美好情感有了一定关联。这正是“杠上开花，嚼而有味”的含义——在营销的牌桌上，通过深耕文化与社群，口味王有了自己的营销成果。