随着冬季气温持续走低，高端鹅绒服市场迎来消费高峰。今年以来，高梵黑金鹅绒服系列凭借科技升级与设计突破，持续引爆市场，其中融合非遗云锦工艺的“黑金龙锦金”系列上线即售罄，长款、短款及户外功能型鹅绒服均成为消费者追捧对象。品牌通过“一衣多穿”的场景化设计，覆盖日常通勤、户外旅游与硬核运动等多重需求，构建出冬季服饰消费的新图景。

非遗工艺赋能，产品力成就市场热度

高梵自首次推出黑金鹅绒服以来，持续通过技术创新与设计突破巩固其“高端鹅绒服”的定位。今年推出的黑金5.0系列——“黑金龙锦金”非遗云锦鹅绒服，将传统云锦工艺与现代服装设计相结合，不仅提升了产品的文化内涵，也增强了其时尚表现力。据悉，该系列在官宣后迅速引发抢购，微博相关话题阅读量突破二十万，成为今年冬季羽绒服市场中现象级的爆款之一。

杨幂首穿高梵黑金龙锦金鹅绒服

在竞争日趋激烈的羽绒服市场中，高梵通过“技术+审美”双轮驱动，构建起独特的“黑金心智”。品牌不仅拥有185项发明专利，位列全球羽绒服行业首位，还获得WRCA七大世界纪录认证。从飞天鹅绒的选材标准，到创新研发的“未来羊毛”面料，打造的更多长款羽绒服、短款羽绒服等热门户外羽绒服系列，高梵以科技实力筑起护城河，逐步建立起消费者对“黑金”即“高端”“靠谱”的认知。

从线上爆款到线下体验，全域布局强化品牌认同

除了线上渠道的亮眼表现，高梵近年来持续加码线下布局，通过入驻高端商圈提升品牌体验。2024年，高梵先后登陆北京SKP商圈与巴黎莎玛丽丹，而截至目前，品牌在国内多个核心城市开设了23家精品门店。在哈尔滨、沈阳万象汇等地，高梵门店与头部高端户外品牌比邻而居，进一步强化其高端定位。

高梵精品店登陆巴黎莎玛丽丹

这些门店不仅承担销售职能，更通过沉浸式试穿、定制化服务等方式，打造高坪效、高客单的标杆体验空间，有效将线上流量转化为线下品牌认同，形成“线上爆款引流+线下高端体验+长期复购”的增长闭环。

东方美学走向世界，中国品牌跃升国际舞台

作为中国高端鹅绒服的代表，高梵的发展路径常被与Moncler相比较。两者均以技术壁垒与设计突破实现从专业产品到时尚符号的跨越，但高梵在品牌建设中更注重东方文化的融入。从苗绣到云锦，高梵通过“一岁一非遗”的系列策略，将中国传统工艺与现代科技相结合，塑造出独具东方美学的产品语言。

在国际舞台上，高梵也成为中国品牌出海的代表之一。品牌成为首个登陆巴黎时装周官方日程的中国高端鹅绒服品牌，向全球消费者展示东方设计与工艺的魅力。通过针对亚洲人身形的剪裁与东方美学的表达，高梵在国际市场中形成了差异化竞争力。

从黑金鹅绒服的首创者，到线上线下全渠道布局的成熟品牌，高梵的发展轨迹折射出中国服装品牌从价格竞争迈向价值竞争的转变。通过融合东方文化与现代科技，高梵不仅在国内市场赢得口碑，更在国际舞台上展现出中国品牌的时尚话语权。在黑金鹅绒服持续热销的背后，是中国品牌在全球高端市场中逐步站稳脚跟的缩影。